LA MARCA GENERA CAPITAL

ATRIBUTOS DE UNA MARCA FUERTE

1. Realmente ofrece a los clientes los beneficios y las experiencias trascendentes con sus productos o servicios.

2. Mantiene su relevancia estando al día con las condiciones cambiantes del mercado. Ejm: Google

3. Ha optimizado el precio, el costo y la calidad ofreciendo una propuesta que tiene valor para los consumidores.








4. Tiene un posicionamiento adecuado, en el sector al que pertenece.






5. Sus programas de marketing envían mensajes coherentes y consistentes. Un ejemplo donde sus colores y diseño de sus puntos de venta son coherentes con el concepto de comidas rápidas.





6. Existe una marca coporativa y marcas de cartera con una jerarquía bien estructurada.








7. Utiliza el marketing mix, en cada buena ocación, para comunicar consistentemente el significado de la marca.








8. Estudia y detalla, las preferencia e intensidad de las necesidades de su mercado objetivo.








9. Recibe suficiente apoyo de I+D, para mejorar continuamente sus productos y si es el caso cambiarlos.






10. Es responsable, en cuanto al control y mantenimiento del capital de marca y de sus fuentes generadoras.

ESTRATEGIA DE MARCA

Es el conjunto de decisiones tomadas sobre los diferentes elementos inherentes al producto y que la organizacion que lo ofrece, quiere transmitir de la manera más conveniente a sus clientes potenciales. También tiene una influencia importante en la estartegia de marca, las características de otras marcas, bien sean de la misma empresa o de la competencia, para evaluar : ¿cómo? y ¿en qué grado hacer evidente para el consumidor, que se trata de un producto diferente.

AL CREAR UNA NUEVA MARCA

1. Marca nueva - elementos de marca nuevos: cuando se desea un grado alto de diferenciación entre el nuevo producto y los ya existentes, presentándolo como innovador y único.

2. Marca nueva - algunos elementos de marca ya existentes: con el objetivo de aprovechar la aceptación y reconocimieto de una marca ya consolidada. Por ejemplo, Visa tiene extensiones de marca.

3. Marca nueva - combinando elementos nuevos y otros ya existentes.

¿CON O SIN MARCA?

Todo producto debe poseer una marca o estar relacionado con una.

Es cierto que los grandes beneficios de poseer marca, como la diferenciación, recordación y lealtad por parte de los clientes, así como la seguridad que genera una marca ya consolidada, se convierten en un capital de vital importancia a futuro.En ocasiones el nombre de la empresa o de la persona es una marca marca.

También se observa que surge un dilema, especialmente cuando se presentan variedades de productos o servicios ofrecidos por una misma empresa. Dependerá entonces de la espectativa que se tenga con el producto o dicho en otras palabras de la ambición con la que se lanza al mercado; es decir, el producto puede ser jalonado por otro u otros ya posicionados, ingresando así a una casa de marca y reforzando a una marca matriz. Esto también se da con productos que pertenecen a una misma linea, por su utilidad, características o segmentos del mercado comunes.

En otro extremo se encuentra un producto que se lanza como totalmente nuevo y diferenciado, que se apropiará por si mismo de una asociación, pudiendo convertirs een marca matriz y se posicionará en la mente del consumidor; permitiendo el mantenimiento y crecimiento de la nueva marca, los costos asociados a ella, serán compensado por la aceptación del público.